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2008年為何中國服裝業(yè)在吶喊中前行
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-1-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 紡織 服裝 經(jīng)濟 貿(mào)易 人民幣
- 中研網(wǎng)訊：
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2008年的日歷悄然翻過，2009年的大幕已經(jīng)開啟。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機只是，驀然回首，對于紡織服裝業(yè)來說，這一年，從一開始，“虧損”的陰影就始終籠罩著揮之不去。在這一年，紡織服裝業(yè)的外貿(mào)一改前幾年的兩位數(shù)增長態(tài)勢，一路順勢下滑；在這一年，人民幣對美元匯率的一路高歌猛進，歷史性地“破七進六”；在這一年，新勞動合同法第一次解決了廉價勞動力的問題，卻也讓行業(yè)企業(yè)叫苦不迭；也是在這一年，金融風暴嚴格遵循著經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，席卷歐美，最后波及到了新興經(jīng)濟體，我國沿海地區(qū)中小企業(yè)紛紛倒閉……作為行業(yè)媒體記者，我們在每一次的采訪中，都能清晰地觸覺到行業(yè)、企業(yè)和企業(yè)家們前行的足跡，欣慰、汗水、收獲、遺憾、失落、困擾、無奈抑或痛楚，或許這些都不能足以表達這個行業(yè)以及行業(yè)從業(yè)人的運行和生存狀態(tài)，因為純粹去用這些詞匯，總顯得有些蒼白無力�，F(xiàn)在，我們試圖通過我們的梳理，來透視和詮釋究竟是哪些因素、事件在這個年度里影響了這個產(chǎn)業(yè)的進程，推動了它的成長。
關(guān)鍵詞：人民幣升值
解讀：2008年年初以來，人民幣兌美元升值速度加快，4月10日人民幣兌美元匯率中間價首度升值“破七進六”。2008年上半年累計升值達6．1％，接近2007年全年6．9％的升值幅度。人民幣升值使我國紡織服裝業(yè)的勞動力比較優(yōu)勢弱化，產(chǎn)品競爭力降低，特別是處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的服裝出口企業(yè)受到的沖擊最大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，人民幣每升值1％，服裝行業(yè)全面受損程度為行業(yè)利潤下降6．1８％。出口企業(yè)壓力加大，沿海地區(qū)頻現(xiàn)大批出口外貿(mào)型紡企倒閉。
關(guān)鍵詞：出口退稅
解讀：為緩解我國貿(mào)易順差，降低出口退稅成為必要的手段之一。2007年6月18日，《財政部國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)低部分商品出口退稅率的通知》規(guī)定自2007年7月1日起，調(diào)整部分商品的出口退稅政策。其中，服裝出口退稅率下調(diào)至11％，粘膠纖維下調(diào)至5％。至此，紡織服裝業(yè)出口產(chǎn)品除粘膠纖維以外的退稅率都為11％，而粘膠纖維由13％降到5％。這使不少原來僅依靠出口退稅獲得微薄利潤的中小服企陷入了生存的僵局。出口持續(xù)回落，行業(yè)景氣度下降，行業(yè)虧損面積進一步加大。為遏止局勢的惡化，2008年7月31日，政府將紡織服裝出口退稅率從11％上調(diào)至13％，10月21日繼而上調(diào)至14％。受此影響，眾多紡企信心倍增，使它們又重新看到了希望。
關(guān)鍵詞：新勞動合同法
解讀：于2008年1月1日開始施行的新勞動合同法，讓歷來以低勞動力成本競爭的紡織服裝業(yè)結(jié)束了“低用工成本”時代。新法中關(guān)于企業(yè)為員工繳納社保以及支付加班工資的規(guī)定，直接導(dǎo)致了紡織業(yè)企業(yè)用工成本的上漲。有資料顯示，紡織企業(yè)的用工成本因此上漲了20％－30％。另外，新法的實施使勞資糾紛的潛在風險劇增，與以往實施的法律相比，新勞動合同法在適用范圍、員工參與企業(yè)規(guī)章制度決策、使用期、事實勞動關(guān)系、勞動合同期限、解除勞動合同、裁員、經(jīng)濟補償金等諸多方面，都作了更為嚴格的法律規(guī)范。這對于擁有2000萬產(chǎn)業(yè)工人的紡織業(yè)，產(chǎn)生的影響既有短期的，更有長遠的。
關(guān)鍵詞：北京奧運會
解讀：中國人的百年奧運夢想終于在2008年８月８日這天實現(xiàn)，北京奧運會成功舉辦。紡織服裝企業(yè)并沒有輕易放過這次萬眾矚目的奧運營銷盛宴。從開始的奧運贊助商爭奪，到后來的各種名頭的媒體廣告轟炸和宣傳戰(zhàn)，行業(yè)企業(yè)都毫不懈怠。最后，上海老字號恒源祥成為十大贊助商之一，北京體育品牌李寧拼盡全力賺得滿堂彩，這由此也揭開了中國服裝品牌走向世界的嶄新一頁。奧運會不僅是一個供中國服裝企業(yè)、品牌學(xué)習(xí)和鍛煉的課堂，更是一個向來自全世界的人們展示中國服裝品牌形象和實力的國際舞臺。在北京奧運會的賽場上，人們目睹了中國服裝的多彩、絢爛。
關(guān)鍵詞：金融風暴
解讀：2008年８月份由美國引發(fā)的金融危機席卷全球，紡織服裝業(yè)成為危機中國內(nèi)受影響最大的實體經(jīng)濟行業(yè)之一。國際金融危機加劇了正處于轉(zhuǎn)型升級陣痛期的中國紡織服裝業(yè)的現(xiàn)實矛盾。一貫表現(xiàn)強勢的中國紡織服裝業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的衰退跡象，一方面主要進口國市場需求萎縮，購買力下降了；另一方面，一些海外主要客戶將定單轉(zhuǎn)向價格更低廉的東南亞國家轉(zhuǎn)移。我國微利的服裝業(yè)面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、改變銷售渠道策略和產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)時不我待。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直銷
解讀：雖然隨著淘寶、拍拍等網(wǎng)站的興起已使得服裝的網(wǎng)上銷售變得司空見慣，但真正使網(wǎng)絡(luò)直銷深入服裝業(yè)的卻是PPG的神化般崛起。隨著我國電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益成熟，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷的商業(yè)模式已經(jīng)由最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明確的盈利模式的商業(yè)形態(tài)。也因為此，服裝業(yè)B2C一度陷入價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)的誤區(qū)。傳統(tǒng)服裝企業(yè)雅戈爾、報喜鳥等在推出自家的網(wǎng)上直營店后，不僅打造了包括呼叫中心、目錄銷售、網(wǎng)絡(luò)直銷、地面直營店在內(nèi)的立體整合營銷架構(gòu)，而且從提高產(chǎn)品品質(zhì)以及售前、售中及售后服務(wù)入手。然而，相對于部分歐美國家服裝零售領(lǐng)域超過20％的市場份額屬于網(wǎng)絡(luò)直銷的現(xiàn)狀，我國服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷市場發(fā)展空間還非常龐大。因此，無論是擁有龐大傳統(tǒng)服裝營銷渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長階段的服裝品牌商，網(wǎng)絡(luò)直銷是一個市場前景廣闊、充滿機遇的發(fā)展領(lǐng)域。
關(guān)鍵詞：融資難
解讀：多年來，占紡織服裝行業(yè)８0％的中小企業(yè)一直受制于融資難問題。無論是正常的生產(chǎn)經(jīng)營，還是擴大規(guī)模、改造升級，資金的缺乏都讓紡織服裝企業(yè)舉步維艱。個中原因很多，但其中中小企業(yè)普遍存在信用欠缺的問題不容忽視。2008年11月19日國務(wù)院召開常務(wù)會議，出臺了關(guān)于促進輕紡工業(yè)健康發(fā)展的6項措施。這6項措施迅即被業(yè)界稱為“國六條”。其中，第2條、第5條分別從政府財政和信貸資金兩個方面，強調(diào)解決中小企業(yè)融資難的問題。政策的重要性不僅在于引來多方資金對企業(yè)的支持，還在于給了身處困境的企業(yè)一個明確的信號，提高了企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、投資發(fā)展上的信心，從而更好地提升全社會發(fā)展經(jīng)濟的信心指數(shù)。通過推進建立、完善中小企業(yè)信用體系，逐步培育提升中小企業(yè)的信用意識，使更多的中小企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下進一步規(guī)范管理，提升自身素質(zhì)，提高企業(yè)融資資″，方能從根本上解決中小企業(yè)融資難的問題。
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級
解讀：產(chǎn)業(yè)升級對于紡織服裝業(yè)來說，是個歷久彌新的話題。目前，行業(yè)內(nèi)2／3的企業(yè)處在虧損或微利狀態(tài)。銷售利潤率大于3．97％的企業(yè)僅占全部企業(yè)的1／3左右。面對諸多困難，必須加快推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，加快產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲指出，要促進中國紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級必須提高“兩個貢獻率”——科技貢獻率和品牌貢獻率。時尚創(chuàng)意是開啟紡織業(yè)升級新出路。轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最需要加強的，就是創(chuàng)造性。產(chǎn)業(yè)升級不僅要提，而且更重要的是要落到實處。
關(guān)鍵詞：節(jié)能環(huán)保
解讀：2008年，國家對節(jié)能降耗工作的監(jiān)管力度越來越大，全國范圍掀起了一場節(jié)能降耗風暴。由于紡織行業(yè)固定資產(chǎn)投資迅速增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，行業(yè)能耗也隨之加大，污水排放隨之增多，與資源限制、環(huán)境約束形成矛盾，紡織服裝行業(yè)節(jié)水、節(jié)能、降耗、減排等問題日益嚴峻。各地紡織企業(yè)逐漸認識到了節(jié)能減排工作的重要性和必要性，從生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)通過設(shè)備改造、工藝改進、產(chǎn)品升級等措施，節(jié)約資源與能源。2008年，國家發(fā)改委制定了《印染行業(yè)準入條件》，在日本東京召開的“第三屆中日節(jié)能環(huán)保綜合論壇”上，中國紡織工業(yè)協(xié)會、綠章北京新能源技術(shù)有限公司、日本九州電力株式會社三方共同簽署了“關(guān)于面向中國紡織行業(yè)全面開展節(jié)能潛力診斷”協(xié)議，促進了中國紡織行業(yè)開展節(jié)能減排工作，使企業(yè)經(jīng)濟效益與環(huán)保責任有機結(jié)合。
關(guān)鍵詞：擴大內(nèi)需
解讀：多年來，內(nèi)需市場一直是中國紡織工業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，紡織業(yè)70％以上的產(chǎn)值都是在其國內(nèi)市場締造的。2008年以來，由于金融危機引發(fā)國際市場需求萎縮，外需對紡織業(yè)發(fā)展的推動作用正在全面削弱，前三季中國紡織業(yè)出口實際成長速度已經(jīng)出現(xiàn)較去年同期趨緩的情況。面對嚴峻的出口壓力，中國紡織行業(yè)必須把目光投向擴大內(nèi)需。當前，中國紡織業(yè)內(nèi)需增長很快，2008年衣著類增長速度為28％，高于全社會零售產(chǎn)業(yè)16％的增長速度。因此，在世界經(jīng)濟全面恢復(fù)以前，內(nèi)需市場的趨動力對于中國紡織業(yè)的意義比從前任何時候都顯得更加重要。內(nèi)需市場擴大政策發(fā)揮效應(yīng)將成為紡織行業(yè)走出目前發(fā)展困境和實現(xiàn)進一步提升的根本動力。
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